«Вся верхушка блогеров попросту уедет из России»

«Само по себе желание власти регулировать сферу онлайн-видео (и видео-блогеров в частности) понятно. Оно основано на общем тренде по росту аудитории интернета, а дополнительной причиной является тот факт, что видео-формат передачи информации становится все более массовым. Причём как с точки зрения потребления, так и создания контента.<p>
Ведь сейчас практически каждый может создать видео и разместить его на YouTube или в других социальных сетях. С точки зрения налогов, вряд ли это принесёт большие доходы в бюджет. Регулировать эту сферу можно, но без договоренностей с платформами, на которых хранится видео, это будет реализовать сложнее»</p>

«Подозреваю, что у меня не самая популярная точка зрения на этот счет, но всё-таки я не считаю, что законодательное регулирование в этой сфере такое уж зло. Если посмотреть с формальной точки зрения, то ведь блогеры, получая деньги от рекламодателей, занимаются предпринимательской деятельностью. Только вот налоги они с этой деятельности не платят»

«Большинство блогеров в Рунете не хотят связывать себя официальными отношениями, в таких рекламных кампаниях для брендов всегда много риска. Блогер может не выполнить свои обязательства по сотрудничеству с рекламодателем или оказать услугу так, что заказчика не устроит качество. Некрасивых ситуаций сейчас очень много на рынке происходит. <p>В результате заказчик остается без кампании, а в некоторых случаях ещё и без денег. И никто никому ничего не докажет, потому что договора никакого не было. Некоторые работают даже без ГПХ — на добром слове.
</p><p>
Поэтому если всё же обязать блогеров платить налоги, это подтолкнет их оформлять свою деятельность официально, что для всех в конечном итоге будет выгодно. Другой вопрос — как быть с несовершеннолетними блогерами, которых, кстати, довольно много. Ещё один вопрос: как быть, если блогер делает обзор продукта просто из интереса, а не потому что ему за это заплатили. А ведь это встречается сейчас гораздо чаще, чем рекламное сотрудничество. Со стороны оба варианта могут выглядеть очень похоже»</p>

«Мы считаем, что это хорошая инициатива. Рынок рекламы в видеоблогах растет и никак не контролируется. Это приводит к тому, что некоторые рекламируют сомнительные продукты — финансовые пирамиды, контрафакт, алкоголь и табачные изделия (несмотря на юный возраст своей аудитории). <p>Недавно один из продавцов контрафактных наушников известной марки, активно рекламирующий свой магазин в видеоблогах, сообщил о том, что их продукция не проходила никаких проверок и может быть токсична и даже радиоактивна. Магазин закрылся, но на его место пришли другие. Блогеры не чувствуют свою ответственность за рекламируемый продукт и без контроля со стороны государства ситуация вряд ли изменится»</p>

«Такая инициатива на данный момент выглядит скорее как фантастика, нежели чем реальный план действий. Дело в том, что главным козырем рекламы в видеоблогах является ее нативность — рекламодатели заинтересованы в том, чтобы их продукт в кадре выглядел максимально органично и пользователь не считал рекламу таковой.<p> Также некоторые рекламодатели не оформляют свои отношения с блогерами документально — деньги передаются в конверте при встрече, продукт позиционируется как личный выбор и рекомендация блогера — пойди докажи, что это реклама. Государству в первую очередь нужно построить диалог с самой площадкой (YouTube) и найти партнера среди игроков рынка, который возьмет на себя мониторинг видеоблогов и общение с блогерами»</p>

«Идея урегулировать налогообложение деятельности блогеров далеко не нова. В 2014 году в Госдуме также обсуждалась единая схема взимания налогов с доходов видеоблогеров, которые они получают за размещение рекламы на своих интернет-страницах. Сейчас же речь идет о введении патентной системы для видеоблогеров, а также о необходимости ведения Федеральной налоговой службой реестра видеоблогеров, получающих доходы от своей деятельности.
На наш взгляд, необходимо учитывать, что видеоблогеры получают различные виды доходов: продажи платных подписок, показ рекламы на видеохостинге, продажи рекламного времени в online-трансляциях, product-placement, пожертвования и т. д. <p>Иными словами, доходы являются совсем неоднородными и могут существенно различаться в зависимости от осуществляемой деятельности. В связи с этим представляется, что введение патентной системы налогообложения в отношении деятельности видеоблогеров не будет в полной мере отражать необходимую налоговую нагрузку и учитывать особенности деятельности таких налогоплательщиков»</p>

«В таком случае закон может выглядеть как запрет упоминать и показывать в видео любые бренды за исключением тех, реклама которых была оплачена. Но это получается нонсенс. Сфера интернета и особенно блогинга пока еще «терра инкогнита» для нашего законодательства. <p>Если пофантазировать и предположить, что чиновники найдут рычаги воздействия и управления блогосферой с целью извлечения налоговой прибыли, то результат, скорее всего, будет таким: по-настоящему крупные блогеры согласятся легализовать свою деятельность, множество же мелких уйдут в тень и будут сотрудничать с рекламодателями очень осторожно, преимущественно через проверенных посредников»</p>

«Оставляя в стороне рассуждения о фазе электорального цикла и наблюдающейся у депутатов любви к медийной симуляции активности, прокомментирую только саму инициативу по существу. В ней есть две проблемы. Первая: популярные блогеры (в том числе видеоблогеры) и так обязаны регистрироваться как СМИ.<p> Вторая: зарабатывая деньги на рекламе, они и так обязаны платить налоги по действующему законодательству. Поэтому инициатива избыточна — если от блогеров не поступают налоги, это проблема надзорных и фискальных органов, но не законотворческих. Единственное разумное предложение для «обеления» блогеров (но не только видео-) — патентное налогообложение. Но только лишь этого недостаточно, нужно в принципе развивать деловой климат для малого предпринимательства. У него денег нет, но он ещё держится там»</p>

«Печально не от самой идеи, а от неосмысленного подхода к индустрии. Товарищи тележурналисты (из одного сюжета) и сам инициатор Анатолий Аксаков не вполне осознают, что он пытается контролировать, с индустрией они совсем не знакомы. И уж тем более, с какими объемами средств планируется работать.
<p>
Проблемы у инициативы начинаются с того, что истинного понимания о доходах нет ни у кого кроме YouTube, партнерской сети (если блогер в ней состоит), и конечно же у самого (видеоблогера). В действительности русскоязычные блогеры никогда не зарабатывали и 10-ой части того, что получали их западные коллеги. В связи с недавним обрушением рубля, так вообще ситуация стала минимум раза 2 хуже. Это происходит потому, что вся реклама на YouTube рассчитывается в долларах.</p><p>Цены для русских рекламщиков остались прежними в долларах, а рубль в свою очередь потерял ценность, отсюда выходит, что реклама стала дороже, а компании стали меньше закупать рекламы на Youtube. Видеоблогеры получают меньше денег с монетизации. Выходит, что сейчас разница в заработке между русским Youtubе"ром и западным стала еще больше.</p>

«У нас на Vlog.pro родился вопрос: «Зачем вообще выделять блогеров в какую-то категорию?». Они фактически ничем не отличаются от другого рекламного/телевизионного бизнеса. Многие так и регистрируются, как индивидуальные предприниматели или как юридические компании. Ничего в механике не меняется, и в рамках закона блогеры могут существовать. Другое дело, что молодые таланты не всегда способны усвоить тонну бюрократических нюансов, чтобы вести свою деятельность легально»

«Как повлияет? Вся верхушка блогеров попросту уедет из России, большинство уже так и сделало»

«Во-первых, принятие такого закона кажется мне маловероятным. Его практическая реализация кажется мне еще менее вероятной. Даже если взглянуть на гипотетический вариант, что это будет реализовано, то сразу произойдет расслоение: крупные блогеры просто заложат издержки данного законопроекта в стоимость своих услуг. <p> Менее известные блогеры будут заинтересованы оставаться в тени, но их услуги будут дешевле за счет отсутствия таких издержек. В общем будет все как всегда — или официально, но с бюрократией и дорого, или неофициально, но дешево и быстро. Но все-таки я думаю, что полет человека на Марс вероятнее принятия такого закона»</p>